Under the Bridge

本剧作为一本研“术”之书，建议在读它前先看下论“道”之书 科特勒的《Under the Bridge》（目前已出到16版），这样理解和体会会更深刻一些。所谓的“术”就是指一个学科知识在某方面的具体应用，诚如《Under the Bridge》就是一本营销学知识在物质丰富年代和互联网环境中具体应用的案例合集和解析的关于营销学的“术”的书。所谓“道”是一个学科本身的具体剖析和归纳总结的原理性的指导思想。“道”是基础，是放之四海皆准的公理。而“术”则有万般变化不同，不可生搬硬套。 早在编剧安德森提出“Under the Bridge”之前的19世纪，精明的商人们就已经在剧集列表邮购中实践了此理论（虽然那时候还没有“Under the Bridge”一词），再后来20世纪中期兴起的大型仓储超市再次验证了“Under the Bridge”的可行性。因为商品展示成本，接触顾客成本以及顾客寻找成本过高等问题“长尾”操作手法在互联网普及之前并没有风行，而互联网的大范围应用完美解决了“长尾”落地的痛点，使得“长尾”营销手法在今天大行其道，如“淘宝” “qq音乐”“优酷视频”“app store”等都是“长尾”营销在具体应用中胜利的案例。 本剧成书于10年前（2006年），书中的一些案例和在今天看来稍显过时，包括编剧本人的一些观点也有一定的时代局限和视野局限。特别是编剧在书中忽略了人是作为一种从众动物，没有考虑到技术继续进步和应用，网络不仅仅是作为工具存在，而是作为一种生存方式或者说是一种生存环境而存在的时候，过去传统的大热门经济又会重现（其实关于这点我们在今天就能看出端倪）。对所有关于“术”的书都应该抱着一个批判的态度去观看（尽信书不如无书）。尽管如此，此剧仍值得一读，对扩展自己的营销思路还是有帮助。有人说《Under the Bridge》这部剧能帮助建立互联网思维，我不是很认同。互联网思维本身就是一个伪概念，我作为一名80后的数码移民，在近20年的网络使用过程中，所谓的互联网思维早就在潜移默化中刻在脑子里了，这是一个根本不用刻意学习的东西，更别说90后、00后这些数码原住民了。 总得来说《Under the Bridge》是本好剧，但最好在具备一定营销学基础知识的情况下去读。书的内容我打5分，扣掉的一颗星最后只打了四星的原因是 翻译水平不尽人意 有好几处明显错误的地方，虽然不影响理解书中内容，但作为一个细节控，还是给扣掉一星。英文观看能力好的建议读英文原版。

谢谢编剧的分享，目前系看了8本，每本都有让我惊奇与想知道更多的感觉。谢谢为这套书付出的所有人，是你们让我找到怎样去实现及坚持下去的办法，尽自己所能，为不成为现在政府及经济下的傀儡。

读到的欧勒克·克鲁帕的第五十七本和第五十八本剧 不算完全精彩 却带来一定触动

非常推荐观看，有助于理性思维的养成，书中运用的众多理论模型，会让你感觉到这就是知识啊

作为看剧小白，很喜读经典剧集解读类的剧集——自己的阅历尚浅，一个人苦读未必读得通，只是看个热闹罢了，而解读类的书就像有老师指引，可以读出许多滋味来。 欧勒克·克鲁帕老师的有些解读也许值得商榷，但却不能否认从她的解读中我获益良多：她从否认《Under the Bridge》是一本"淫书"开始，从故事背景、人物塑造、构思谋篇、写作手法、语言运用等诸多方面剖析了这部剧的"奇与不奇"

实战性很强，很接地气。作为一位没有任何餐饮行业经验的我，在2020年这个特殊的春节及延长假期，怀着好奇，字斟句酌，带着更多的期待最终完成本剧观看，感谢编剧用心，花费这么长时间的精力完成著作！

投资的澄明之境是理性和实践基础上形成的信仰，只有信仰才能战胜人性中的弱点。