Vegas, City of Dreams

编剧运用他所学会的知识，借用卡通人物的话语把观看这件事讲解的浅显易懂。很适合做完初学者入门

剧名：Vegas, City of Dreams 编剧简介：卡洛斯·博纳德是美国最有影响力，最多产的广告文案作家之一。 为什么创作这部剧？ 希望利用这部剧，创作出一些信息丰富、使人愉悦又印象深刻的广告，用这种积极的富有成效的方式为自己的国家与社会作出贡献。 这部剧创作了什么？ 如何为文案创作作好精神准备，如何撰创作有效的文案，以及如何以一种新奇刺激的方式来展示你的产品、理念或服务。你将明白哪些东西是真正起作用的，哪些东西不是，以及如何避免掉入很多营销人员都会掉入的陷阱等。 这部剧和什么问题有关？ 本剧包含了文案创作、市场营销和创意表达等主题，是当代相关综合类剧集中的翘楚，它见解丰富，寓教于乐。 核心内容 23个文案元素 1.字体：这个元素真的很重要。如果你是一位平面设计师，你就会知道每种字体都有它自己的个性、感情和清晰度，这就是这个元素的要点。你需要决定哪种个性和清晰度的结合能够使你的文案容易观看，看上去吸引人。 一个字体最重要的任务就是要具有尽可能高的辨识度，第二个任务就是要传达出一家公司的形象。 2.第一句话：就像我们在前面讨论过的那样，这是一则平面广告中所有元素的目的——让目标客户观看最重要的第一句话。第一句话要简短、易读、足够说服人，能让读者继续观看第二句话。 3.第二句话：这句话几乎和第一句话一样重要。你必须保持住读者的兴趣，所以你必须制造出另外一句话，给人一个有吸引力的原因，能够让你的读者继续观看。 4.段落标题：我们提到了段落标题，作为平面广告中的平面元素之一，它们是用来使文案看上去不那么咄咄逼人的，这样才能鼓励读者看完整篇文案 记住，它们设计出来是为了分割文案，使它看上去没有那么强的压迫性。 段落标题的首要任务就是使这篇文案看上去不那么咄咄逼人，让读者观看文案。 段落标题的第二个目标则是引起读者的好奇心。 5.产品说明：有太多广告没有这个解释产品用途的简单步骤。我的一般经验是，复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。 6.新特性：强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。 7.技术说明：无论是哪种产品或服务，它们的广告都能够通过技术解释来提升。我们都喜欢从专家手中买一些东西，因为他们是我们喜欢、尊敬和信任的人。购买实际上是信任的一种过程。买家可能会这样想：“我相信你真的很专业，完全了解你的产品类别，能给我提供一些有价值的、我愿意掏钱购买的产品。” 8.预测异议：如果你感到，当你描述一款产品时，你的目标客户可能会提出一些异议，就自己先提出来。 9.解决异议：就像你必须意识到异议一样，解决这些异议也是你的机会和责任。你必须很诚恳地提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。 10.性别：谁是你的顾客？男性、女性或者两者都是？她们会是女性高尔夫运动员、女飞行员或者职业女性吗？千万不要出现会侮辱人的带有性别歧视的言论，要了解你的目标受众，这样你就能用他们的语言与之进行交流。 11.清晰性：你的文案应该要清楚、简单、短小和直中要害。 12.陈词滥调：避免那些非常无趣的句子，例如“这就是众望所归的产品”或者“它好得几乎不真实”。 13.节奏：如果你可以创作一个很好的笑话，你就已经将节奏这个事情理顺了。事实上，最难创作的文案就是笑话。为什么是笑话？因为你必须要知道怎样创造一个包袱，然后把它抖出来。 它没有不同的样式：一个小短句，然后就接着一个大长句，然后接着一个中等句，再来一个小短句，然后又是另一个小短句，以及一个真正的大长句 另外一个节奏技巧是使用那个所谓的“三元组” 比如这个句子：“我去商店买一把锤子、一把螺丝刀和一把钳子。” 14.服务：如果你在销售一种非常昂

海底世界真的很丰富多彩，好像和陆地是一个平行世界，开花的动物，不开花的植物，成千上百万的鱼类，多么让人着迷，让人迫不及待的想坐上一艘鹦鹉螺号去探索，听听海底的声音，见见海底的景色。

读临高不过两年，但是却真心热爱这部剧。突闻噩耗，痛心不已!穿越剧集，那个不是“历史虚无”？《Vegas, City of Dreams》《Vegas, City of Dreams》《Vegas, City of Dreams》《Vegas, City of Dreams》，哪个不是对历史的另类解读与创造？有些有关部门，拿着鸡毛当令箭，何谈文化自信!如此作品，某些方面正是展现了人类文明筚路蓝缕的工业化过程，此刻竟遭封禁，可惜!可叹! 为了元老院和人民!