Paradis retur

不到三个礼拜，看了自己憋了快十年还没看的书，改掉自己的拖延症，好好追剧

《Paradis retur》 读完这部剧给我的第一感受是”我可以读懂它,并且愿意读完”,非常适合刚刚入行或是从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识心存困惑的初级创意人员。自己也很幸运在大学阶段就可以读到这部剧，为一个广告小白在广告这条大路上指点迷津。 下面是我从这部剧中获得的一点收获和感悟 1.不要“一心热爱广告”只关心广告的广告人不是好的广告人 广告不是件纸上谈兵的活计，也不是复制先例就能成功的行当。最厉害的广告人，通常不是在大学广告系，或者是哪家广告公司生根发芽长出来的，因为广告这一行最重要的本事，不是从《Paradis retur》的教材里学来的，不是从各种获奖集里抄来的，也不是在广告公司会议室里憋出来的，想要成为一名合格的广告人要时刻保持洞察、保持好奇、保持思考，要做一名热爱世界的生活家。 2. 广告要艺术，但不是艺术 广告不止是表达，而是说服、是影响、是引发或促成改变，创意作品意在表达自我以获取认同或认识而广告本质上就是创作并传播内容来改变他人的看法和感受，以促成其行为的改变，创意作品并不一定是广告，但可以成为广告，广告需要艺术但不能只是艺术。 3. 厘清一些容易混淆的名词。 例如创意作品并不等于广告、文案也不等于idea，文案是对idea的表达、看法不等同于感受、创意也并不等于idea（主意是解决问题的思路和方法）、创意也不等同于创新、同情（是因为知晓和理解）共情（源自认同和代入）共鸣（是事实、观点、理念上的认同）三者的差异。 4. 品牌是一种固化的偏好。 理性的偏好是基于对品牌和产品的看法，感性的偏好则源于对品牌和产品的感受。 5. 我们的头号秘密武器——洞察 通常指与消费者生活和产品、品牌、品类有关的一些“不被察觉的真相” 一些未被满足的需求 一些未被说出的心声 一些未被关注的感受 一些未被实现的梦想 6. 怎样提报 我们要做医生，将自己想象成那个要解决他们难题的那个人，在提案时要告诉客户以下几件事 .我知道你遇到了什么问题 .我已经找到了你的问题所在 .我来给你看看我的解决办法 .为什么这个办法能解决你的问题 7. 初入职场应该注意些什么 （1）批评和自我批评是我们只要的工作方式，不能玻璃心 （2）开会不是上战场，不是拼输赢，而是大家达成共识、取得进展 （3）要积极参与讨论，文案人员在内部讨论idea时要记好笔记 （4）不要在客户会议上随口说出未经过深思熟虑及团队讨论的idea或解决方案（要让客户知道我们的idea都是经由专业团队分工合作、旷日持久的深思熟虑产生的，而不是灵机一动） （5）不要现场承诺客户交件时间，必须回公司与相关人员确定时间，在另行告知 （6）不要随口推卸责任，指责、非议同事 （7）别把辛苦误认为是努力 8. 怎样才算一名合格的广告人 能把文案写好的人，叫文案。一个好文案，既要有手艺人的专注，又有创意人的灵活、生意人的敏锐。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去思考问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的才配叫广告人。

读到三分之二之时还期待最后有一个好的结局，然而最终还是痛心与失望。我并非激进之人，但并不代表我一定要沉默，为了所谓前途和事业忍气吞声。“说出来”是编剧给自己今后的一个解脱，也是一个呼吁。刚刚翻开书的时候仅仅以为是一个“受害者自述”，没想到诉讼过程是如此艰难，艰难到编剧做到如此地步还是以失败告终。以一人之力挑战整个社会的力量是很渺小的，但我敬佩诗织愿意揭开自己的伤疤去做改革的基石。

这本“鸡汤文”首先书名够吸引，个人觉得比较适合十来岁的孩子读，孩子们读起来觉得哥哥很威武，还可以受点教育。

首先我认为这部剧相较于现在的社会价值观肯定是有所落伍的，很多观点虽然有其时代延展性，但也是一些浅薄的观点，尤其是对于“看不见的顶层”的描写，简直在逻辑上有硬伤。总的来说，部分观点有其独到之处，但并不值得一读。

生来就是还债的，一个欠着一个！这样的爱情看看也就罢了，平淡才是平凡人所渴望的~

革命如此，个人亦如此。当失败时，要认真总结原因教训，确定下一步的路线和任务。

太好看了 看得让我也想走一下朝圣之路