It's Good to Be Alive

多复习一下第十章的公里总结。 另: 31个心理诱因，23个文案元素 31个心理诱因 1.参与或拥有的感觉:提前的远程控制。将意识集中在一段精神旅程上。从你的描述中形成一幅想象中的画面，将这种参与和拥有的感觉真正表现出来。电视和互联网的参与。参与机制     2.诚实:你在广告中越诚实，你的信息就会越有效地被顾客接受。     3.正直:看自己吧     4.信用:可以让人信赖。鲁莽的陈述、陈词烂调和一些夸张的表述都可能会削弱你的产品本来拥有的一些信用。影响信用最重要的因素之一，就是对顾客脑中会提出的所有异议视而不见，比如隐瞒一些东西，或者回避一些明显的产品或服务瑕疵。相反你需要提出所有的异议，并且解答它们。平台，品牌，城市，名人，名字。     5.价值及其证明:通过定位你的产品，将它同其他产品相比较，或者通过证明你的产品在某方面的价值——只需要告诉读者你的产品的内在价值，就相当于降低了它的价格。购买交易是一种使用逻辑使购买决定合理化的情感过程。必须解决顾客“合适的价格”的问题     6.使购买合理化:“乔，当我观看你的广告时，如果不买这个产品的话，我会觉得很内疚。”。价格越低，或者这种价格代表的价值越高，就越不需要为购买辩护。事实上，价格越低，贪婪就会发挥越大的作用。     7.贪婪:产品价格过低可能会减少你的信用，除非你将低价合理化。贪婪并不是一种可以一直使用的技巧。但是它应该被认为是一种非常有效的能够作用在每个人的弱点上的元素。     8.建立权威:专家意见、知识和权威性。无论广告大小都要做。不能撤。权威类型。不一定需要描述，要可以从文案，设计，信息中感觉出来。没人想犯错的心理。保证和信心。     9.满意度保证:它基本上传达了这样一种信息，“嗨，我们非常坚信你会喜欢这件产品，我们会做一些有利于你的事情来证明我们的产品是多么的不可思议。”不止试用期。理想的满意度保证应该能激起一个异议，然后再解决它。超人预期。滑梯尾声。正确解决。     10.产品的本质:产品本身的类别有它自己的轮廓。通过意识到每种产品的本质，并将它们以优点的方式表现出来，你会创作出很有力、充满情感特征的广告文案来。简单易懂。     11.客户的本质:心理诱因。激励因素。需求。研究背景收集信息。匹配本质。     12.当前的时尚潮流:热潮会涨会退。利用涨势的公共宣传效果，退势就撤出寻找下一方向。抓住公共意识，事件营销（跟风博眼球？）。早抓住，顶峰刚过马上抽身。注意识别。     13.时机:时机可以扼杀一个产品，也可以制造一个产品。这就是命～     14.建立联系:联系客户熟悉的东西，降低理解成本。身体部位。解释材质联系质量。联系老版本。合适的打比方。     15.一致性:永远要使第一次的推销很简单,无论这个购买的金额有多小。所以，购买的方法必须非常简单、小巧，并和目标客户的需求相一致。一旦客户从你那儿购买了东西，你就很容易向他提供其他东西，以增加销售。在你的偏好的指导下，存在了一定程度的承诺和坚持，来鼓励未来的购买。一旦承诺完成了，就需要在行为上跟购买保持一致，顾客就会点头。延续购买欲望。     16.符合顾客需求:首先要意识到，通常你必须沿着已经成形的那条路，才能完成你的目标。你得去模仿那些符合市场需求的东西，一旦你拥有了建立起来的声誉，就更容易去尝试一些不同的、你自己想要尝试的东西。     17.归属感的渴望:认同品牌形象和代表阶级。归属和认同于一个拥有某种特定产品的团体的渴望，是营销和文案创作中被意识到的最有力的心理动力之一。     18.收藏冲

神书《It's Good to Be Alive》编剧侯世达写的。没有折招牌，在认知科学层面挺有启发的。唯一缺点就是冗长繁复到无聊的程度了。可以简洁一些的。

本剧最大的硬伤就是案例，案例分析错误造成了本剧整体水平就必然会大打折扣了，案例的说明应该是解读编剧观点的最优方式，但当案例分析错误时，只能说明编剧对于一些内容的解读本身就有误

高天阳对黄子诚的唯一要求就是别进监狱😂，这要求是真的现实，好喜欢看他们兄弟俩插科打诨的样子啊

我早期的认知是人云亦云，道听途说捕风捉影的事情都听得津津有味，总认为单纯简单的头脑就是大智若愚，世界都会为傻子让路。 被残酷的现实狠狠嘲讽过后，现在稍微清醒了一点，会像模像样地分析面前的问题，仅限于掌握的少得可怜的几种方法。 明白需要好好补充知识了，但也只愿意看些浅显易懂的理论，超越理解范畴的往往避而远之。安于现状，失去挑战的勇气，也失去了生命的动力。最后的徒劳挣扎不过是无奈的自我安慰。

这部剧的取名十分奥妙，“条纹睡衣”是从布鲁诺的视角取的，在他孩童的眼里，那代表着奴隶、屈辱、摧残、压迫、死亡的囚衣是温暖的睡衣，这也暗示着悲剧的发生。强烈的反差给人们内心笼上一层阴影，久久不散。我们不得不思考这一切的原罪——战争。