Bad Penny

声名遐迩的英国籍广告创意总监史蒂夫·哈里森说过一句话，“广告是一项被傻瓜弄复杂了的游戏”，其实那些“傻瓜”不是真傻，只是很坏。 与此同时，作为一个真正热爱、钟爱这个行业的人，不管是寻求不断精进的老鸟还是初入门径的菜鸟，都有必要认真读一两本直指本质的专业操作手册。 广告行业的本质是什么?是策略。创意则是策略不断带球过人之后的临门一脚。 只是，正如足球教练无法在一个没有球门的场地上训练出来优秀的球员，广告教练也无法不通过文案来讲策略。 以文案为形式、以策略为实质，表里相互印证，讲广告讲得最好的专业书有哪些? 一是《Bad Penny》， 二是眼前这本《Bad Penny》。

温老师的这部剧确实是一读就上瘾，从书中可以看出温老师深厚的历史功底和独到的分析角度和融会贯通的历史视野，确认让人耳目一新。太阳底下没有新鲜事，存在就是合理，经济是在一只无形的手在掌控的，政治更是在一只无形的手下迭代更新。 本剧以六个篇章来概述中国的历史，跳开了时间的顺序，核心是历史中的人，有君王，有大臣，有铮铮铁骨，也有忘恩负义，有文人，也有女人，有舍生取义，也有儿女情长，历史的有趣就在于出现了各种各样有趣的人，有趣的灵魂。基本上历史上知名的人物都论述到了，印象最深刻的是张居正，曾国藩，这两个人的个人传记之前都有读过，也算对他们的生平了解细致，温老师的厉害的地方在于他能够串起他们的生平洞察了他们背后的逻辑和各种境遇的底层密码，张居正生前风光无限，死后却惨遭鞭尸，让人不甚唏嘘。而曾国藩却用一生的付出造就了近一百年湖南人才的风起云涌，个人也许无法预知，历史却有清晰记忆，同样为相，命运大不同难怪曾相被推崇为两个半圣人之一。 历史是说不清道不明的，但历史却又是言之凿凿的，历史不是一个任人装扮的小姑娘，每个人都会对历史一种自己的考量，我想本剧的创新在于跨越了历史的时间和空间纬度，从人性的角度，从资源和力量对比角度，从制度和文化的角度来分析历史发展的脉络，来推演历史演进的逻辑，让历史自然的发生，一切的发展都是有理有据的，历史没有意外，当事人觉得以为是因为他们缺少洞察事物本质的能力，是因为他们没有统揽全局的信息。为什么读史可以鉴今？因为规律还是那个规律，我们读懂了历史也就更知道现在的走向，让我们更加睿智。 我很庆幸生活在中国，这个有着五千年灿烂文化的伟大民族，这片孕育了华夏文明的伟大土地，她让这个民族历经沧桑却能磅礴大气，她让这片土地风起云涌却仍踽踽向前。温老师的这本历史书让我们品味了中华民族的文化自信，让我们看到了中国历史的多姿多彩，了解历史，继往开来，为未来加持。

都说成长中有人点拨真是遇到贵人了，那弗兰西和尼雷真是幸运至极，外祖母、凯蒂、约翰尼、茜茜都是有思想、远见的人，认知里贫穷总是与邋遢、抱怨、教训、争吵、冷冰冰等感观相连，而在这里，我们看到的是弗兰西坐在楼梯口树荫下晒着太阳身旁放一碗糖果追剧顺便看大人、看风景，看到的是约翰尼回到家孩子们最先听到的是歌声，是衣柜深处那个锡皮罐。 打开这部剧第一个吸引我看下去的细节是，凯蒂允许弗兰西倒掉自己不喜欢的咖啡，保留她的优越感。一个母亲的睿智，从此处可见一斑！而这样的凯蒂，一定也得益于叮嘱自己的女儿要给自己的孩子睡前每天读一篇书哪怕是圣经哪怕自己也不认识、孩子要受教育、要存钱的那个外祖母。 当她遇上爱情，我一直好奇这样的女孩儿会爱上怎样的男孩儿，或者凯蒂会怎么给她忠告。"我也跟你说一个女人的心里话。这个经历本来会很美的。你也只有这一回，会去无所顾忌地爱。"看到这的时候突然明白了，面对贫穷、艰难的时候她越来越坚强，可是她懂得什么时候该以一个女人的身份思考问题，在教育孩子的时候好像凯蒂从来没有说允许什么不允许什么，没有因为忙着生计就忽略了自己孩子。或许还是有偏爱儿子，但是最可贵的是，凯蒂跟弗兰西有沟通，让她知道自己更需要女儿。 父亲对弗兰西对整个家庭有多大的影响。她们会心有灵犀的想到"这时候如果是父亲 会直接唱出来"， 父亲没有能力给家庭更好的物质生活，容易满足，但是对女儿的爱太细腻了，连女儿毕业的花儿都想到了！ 家庭，没有居高临下的教育，没有攀比抱怨，甚至充满了令人羡慕的浪漫！ 【任何"最后"，都带着一种死亡般的忧伤。她在想，如今看到的这一切，日后无法再用同样方式重现了。最后一次看到的一切，犹如突受光照，被放大了一般。这时候，你会感到悲伤，你会后悔你没有好好把握平日之拥有。r 玛丽·罗姆利外婆是怎么说来着？"你看一切，要好比你是第一次或最后一次看到那样。如果这样的话，你在世上的日子就会充满荣光。"】 2017年读完的第一本剧，终于在月底前凑着读完了！太值得读了！！